小镇赋能炫彩未来 ——山下湖珍珠产业的惊世之美（下）-凯发官网首页

  记 者 宣浩军 俞咪娜 吕 岚

  周飞腾 骆少华

  通讯员 徐 越

  “世界珍珠看中国，中国珍珠看山下湖。”从上世纪60年代末山下湖人播种珠蚌收获第一桶金开始，至今的50年时间里，山下湖找到了最适合自己的发展路径，珍珠产业从无到有、从农到商、从传统经营到数字化融合发展。让人欣喜地看到，现在的山下湖成为国内最大的淡水珍珠生产、加工和销售中心，有2100多家从事珍珠养殖、加工与批发、零售的企业、作坊，从业人员超过1.5万人。淡水珍珠产量和销量均占据国内龙头位置。

  山下湖镇并不止步于此，全产业数字改造、创建省级特色小镇、打造千亿产业……聚焦国际化、时尚化、生态化，这些是机遇也是挑战，珍珠小镇的蓝图正在徐徐展开。

  六代市场变迁

  1984年，江苏吴县渭塘珠农创办了全国第一个珍珠交易市场。于是，山下湖的珠农就经常往返于苏浙两省之间。

  受江苏渭塘珍珠市场的启发，1985年6月20日，当时的西江公社广山大队珠农詹仲华，联合4户珠农，在自家门口办起了简易的珍珠交易场所。市场设了50多个摊位，按当时交易额的1%收取管理费，第一天收了50多元，第二天就有250元。此后交易额持续增长，最繁荣时，有500多人参加交易。

  这就是诸暨第一代珍珠市场。不过好景不长，之后，外经贸局、国家工商行政管理总局、国务院办公厅、浙江省人民政府办公厅先后四次发出“关于珍珠实行统一经营”的通知。1987年2月，第一代珍珠市场被迫退出历史舞台。

  “西江农贸市场”，这个名字看似跟珍珠毫无关系的市场，便是第二代珍珠市场。占地1260平方米，仅用毛竹搭架子，玻璃钢作顶棚，20多张旧办公桌当摊位，条件非常简陋。

  1989年，中央决策层率先给浙江珍珠业松绑的批文下达，诸暨县政府早已抑制不住兴奋与喜悦，决心抓住机会，大干一场。当年5月，经更高层级政府的批准，诸暨的两个权力部门——工商局与西江乡政府联合征地2700平方米，投资53万元，再次易址兴建西江珍珠市场。这个被称为第三代珍珠市场的西江珍珠市场于1990年元旦投入使用，一举摘掉了第二代市场头顶的“农贸”二字，固定摊位686个。这是我市首次具有专业市场定位的珍珠市场。

  诸暨珍珠市场就是第四代珍珠市场，它的使命很明确——成为中国珍珠市场的第一。有了这一定位，市场在场馆设计、功能配备等方面，具有很大的超前性。纵观上世纪90年代的中国，改革开放全面展开，并且与全球化浪潮因果相依，互为促进。正是在这个全球、全中国的大格局下，诸暨珍珠市场应时地进入了走向世界的角色。1998年，它开始取代江苏渭塘市场，成为中国最大的淡水珍珠集散地和交易中心。

  为满足市场交易需要，推动诸暨珍珠产业再上新台阶，2000年4月，诸暨市委、市政府决定投资3500万元，在枫桥江南面的山下湖镇易地兴建第五代珍珠市场。新市场占地50亩，建筑面积15336平方米，内设精品房100间，固定摊位1000个，可容纳5000人同时交易。它的外形就是一个硕大的珍珠球，中间镶嵌着一枚晶莹圆润的珍珠，整个市场充满现代美感。到2006年，诸暨珍珠市场成交量达900吨，占中国珍珠交易总量的80％。

  显然，这并不是山下湖的终极目标。2008年3月，华东国际珠宝城建成并营业，这就是第六代珍珠市场。市场集珍珠交易、精品展示、电子商务于一体，场内营业面积10.7万平方米，营业精品房1000间，摊位2380个。2009年，市场年成交量达750吨，交易额60亿元，接待中外游客40多万人次。

  10年后的今天，华东国际珠宝城入驻商户从一开始的395户增加到1400多户，市场辐射美国、日本、俄罗斯及东南亚等60多个国家和地区。更让人感到惊艳的是，这里已不仅是珍珠交易市场，它还拥有珍珠产业创新服务综合体和电商基地，同时是国家aaaa级旅游景区。

  综合体于2018年11月成立，包括了珍珠研究院、珠宝创意设计中心、珠宝玉石质量监督检测中心、珍珠数字经济中心、珍珠小镇展示中心、创新创业孵化中心和珍珠产业服务中心等七大中心。将通过信息驱动打通各中心的信息壁垒，使用统一的数据交换标准，实现综合体各成员单位之间的信息共享、资源共享、成果共享，大幅度促进政府、企业、大学、研究机构发挥各自的能力优势，整合互补性资源，实现各方的优势互补，加速技术推广应用和产业化，协作开展产业技术创新和科技成果转换活动，带动传统珍珠产业转型升级和高端发展，实现珍珠产业集群的协同创新。

  历经六次变迁，每一次市场升级都极大地推动了珍珠产业的发展，一部市场发展史就是山下湖珍珠产业发展的缩影。

  跨向千亿产业

  六代珍珠市场见证了山下湖的发展与壮大。而在50年前，没有人会想到，珍珠会成为山下湖的“金名片”。当时的本地农民以种粮为生，除粮食之外，贴补靠不多的自留地和几只农家鸡。50年后的今天，这个面积只有40多平方公里，拥有11个行政村的江南小镇，成为了名副其实的“珍珠之都”。

  世界著名的珠宝权威杂志《亚洲珠宝》曾经这样评价：山下湖已经成为世界淡水珍珠的市场霸主。目前，全镇70％以上人员从事珍珠相关产业，覆盖养殖、加工、销售等全产业链，年产珍珠占到世界淡水珍珠总产量的75%、全国总产量的80%。

  2016年，诸暨开启“珍珠小镇”建设，计划3年内投入50亿元，将山下湖打造成一个以珍珠产业为核心，集“珍珠产业 特色旅游 互联网 文化创意 金融资本”为一体的特色小镇。

  依托珍珠产业，珍珠小镇在山下湖形成经济、文化、生态、社区的叠加效应，作为诸暨金融、科研、创意、休闲、养生等新兴产业培育的新载体，珍珠小镇走上了“特而强”“聚而合”“小而美”的路，成为推动山下湖产业创新升级、新型城镇化发展的重要抓手和诸暨小镇新型经济模式的样本。

  2018年，山下湖珍珠小镇以时尚类特色小镇进入省级特色小镇创建名单。

  2019年，山下湖镇将珍珠小镇建设作为头等大事，聚全镇之力，全力推进。

  “要把山下湖打造成全域秀美具有国际水准国内一流的特色小镇，把珍珠产业做成千亿级珠宝产业。”山下湖镇党委书记钟亦飞说。

  打造千亿产业，离不开好项目带动。按照“宜业、宜游、宜居”要求，山下湖镇将实施珍珠小镇重点项目，项目分核心区、美丽集镇全域提升、珍珠产业转型升级、旅游配套等四大块，细分为珍珠湖、珍珠文化街区、珍珠创意工坊等24个珍珠小镇特色项目。目前，珍珠湖项目已完成施工图设计，还有珍珠客厅和珍珠文化街区已完成图纸设计。

  此外，还邀请了知名团队设计珍珠博物馆，色彩大师晨晓打造色彩山下湖。也就是说，在华东国际珠宝城周边，未来将建成创意设计区、珍珠加工区、休闲居住区等，和珍珠湖一起，成为珍珠小镇的核心区域。

  人们欣喜地看到，近几年，随着中国（国际）珍珠节、珍珠小镇农耕文化之旅、珍珠首饰创意设计大赛、首届珠宝展等在山下湖举办，以及联姻世界小姐大赛、中国时装周和巴黎时装展等顶级时尚赛事，深度挖掘美丽经济，山下湖珍珠走向了全球产业的制高点。

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  “创意设计是珍珠产业的灵魂。”山下湖镇镇长余灵君介绍，近年来，尤其注重跨界设计，比如珍珠与红蓝宝石、钻石、k金等不同材质进行跨界组合设计，吸引更多的设计人才投身到珍珠饰品的创意设计和竞争。而24个珍珠小镇特色项目中的珍珠创意工坊，就是为珍珠设计量身打造，以小体量建筑单体多样组合为建筑单元，以合院的形式呈现，灵活多变便于独立管理。将建设一个“创业咖啡 众创空间 专业孵化器 企业加速器”完整的平台体系，为青年创客提供优质场所和服务，实现创新与创业相结合、线上与线下相结合，为创业者提供良好的网络空间、社交空间和资源共享空间。创意工坊主要用于珠宝检测中心、公共休闲平台、品牌企业展示馆、设计师工作室、大师工作室、创意主题餐厅等。

  与此同时，为进一步发动“数字化”引擎提升优化珍珠产业，今年2月，《诸暨市珍珠产业数字化转型专项行动计划（2019-2021年）》出台，力争到2021年，珍珠产业数字化转型成效显著，整体竞争力显著提升，珍珠小镇、珍珠产业创新服务综合体等平台数字化服务能力全面升级。

  全域新格局

  珍珠产业的转型升级，让珍珠小镇愈发熠熠生辉，而珍珠小镇内容的扩充和外延，也让越来越多的人认识和了解珍珠。

  一直以来，山下湖是白塔湖国家湿地公园边上的一颗明珠。为了把这颗明珠推向全省、全国，甚至世界，山下湖镇大手笔谋划，前瞻性布局，紧紧抓住建设珍珠小镇的契机，重点打造休闲旅游产业平台，构建全域旅游新格局。

  解放村曾是山下湖镇一个长期以种植水稻为主的传统农业村。2013年，农民出身的企业家陈照米回到故乡，从解放村流转500亩土地开始试水，种起了火龙果、葡萄、草莓，并投资3亿多元，建起一个总面积3100余亩的集“吃、购、游、赏、学”为一体的综合性特色小镇。它就是米果果小镇。

  “保底收益 赠送10%股权 利润分红”，这是解放村股份经济合作社与米果果小镇在实践中创造的一个新的土地流转模式，并吸引了周边400多个村民就业。

  对于小镇，陈照米有个形象的比喻：土地是手掌，五个手指就是农业种植、农产品深加工、科普教育、农业旅游和文化创意五大发展理念。在这里，现代农业已不单单是种养殖的概念，而是一个富有现代气息、拥有生态多样性的互联网 农业生态体系。其表现形式，是在一个农业特色小镇的载体上，形成以工补农、农旅结合、以农助教等为一体的农业生态体系。

  世界首家火龙果文化主题馆、青少年科普教育馆、乡村记忆馆……米果果小镇还被称为农业版“迪士尼”，并成为国家4a级景区，去年一年接待游客近80万人次。

  “让每一寸土地发挥出最大的效益，让农业成为有奔头的产业。”陈照米开拓的新思路，让他的米果果小镇成为浙江乃至全国“农旅融合”的样板。

  很快，越来越多的“米果果小镇”会在山下湖诞生，通过产业振兴、环境改造，构筑农村新产业，为乡村发展和珍珠小镇注入新动力。

  其实近年来，山下湖镇一直坚持将产业兴旺作为乡村振兴的着力点，以产业兴旺为乡村振兴之根、以群众增收为乡村振兴之本、以改革创新为乡村振兴之能，把珍珠小镇建设和全域旅游发展作为契机，努力打造产业兴旺、群众增收的样板。

  为此，山下湖镇陆续高质量完成珍珠小镇规划、全域旅游规划、山下湖全域大花园建设规划等一系列规划。其中珍珠小镇规划由上海同济大学牵头，侧重于整体空间布局；全域旅游规划则围绕打造省级旅游风情小镇目标规划；全域大花园建设规划重点结合农旅融合。

  余灵君介绍，为集聚小镇人气，将逐步启动假日酒店、杨子山农艺庄园、摩天轮、环湖骑行、房车露营地、米果果研学基地等项目建设，完善吃住行等旅游配套，并依托秀丽的风景和特色文化体验，整合米果果小镇、华东国际珠宝城、珍珠文化体验馆和白塔湖等旅游资源，集聚珍珠、湖畈、稻田等特色元素，打造全域3a级旅游景区。

  当核心产业珍珠与山下湖的发展合而为一，相信在不远的将来，这座珍珠小镇将成为“与杭同城”发展战略的重要突破口、全域旅游发展的窗口，蜕变成长三角的靓丽珍珠小镇。

  （有关资料摘自《珍珠帝国》，特别感谢王丰先生。）