微博营销风行 诸暨人微博吆喝家有好东东——诸暨网-凯发官网首页

    “家里还有毛两百斤香榧没卖掉，市场上要两三百一斤，我爸爸说160元一斤处理处理掉，如果要香榧不妨买我家的。”近日，网友“猩猩吃橄榄”发了一条微博，叫卖自家的香榧。这条微博被转发了6次，评论有近20条，不少网友表示了购买意愿。

   随着网络的发展，互联网已经全面进入微博时代，微博营销也应运而生。

    ■实习记者 俞咪娜 通讯员 杨挺

    140字，深受企业追捧

    目前，我市在新浪微博上实名认证的公司、个体户共有60家左右。在微博加“v”认证，俗称“金领”，是经过实名认证后的微博用户，可信度较高，商家挂上之后，对开展经营、宣传活动有较大帮助。

    在新浪微博上，输入“诸暨”两字，搜索相关用户，形形色色的商家微博出现在结果中。甜品店、酒店、团购网、火锅店、婚纱店……几乎我们能想到的实体店，在微博上都有。

    诸暨雄风百货广场的微博在去年2月正式开通，目前共有粉丝8000多人。通过微博，信息得到更便捷，可以用手机直接查看，时效性强。另外，微博可以和粉丝即时互动，参与度较高，具有针对性，而且费用较低。当初，雄风集团负责人就是看到微博与其他媒体相比优势较多，所以才开通微博，并借助微博这个平台进行宣传。

    为此，雄风集团还做了一个市场调查，发现微博用户以年轻人为主，年龄在17岁-30岁之间，而且女性所占比例近七成。而这些微博用户就是雄风的目标顾客群。

    如何吸引这批人过来消费？在去年7至11月，雄风花了较大人力、物力在微博上，请来专人为员工进行微博培训。“尽管微博只有140个字，但是应该发什么内容，也是大有讲究的。”雄风集团执行总经理盛捷这样说。此外，雄风还鼓舞员工开通私人微博。“通过微博的互动，来逛雄风的年轻女性群体已经明显增多”。

    如今，雄风百货广场的微博有专人在进行管理，微博内容主要是企业活动、发展动态、促销活动、各类咨询等，另外逢年过节还有一些有奖转发。而在有奖转发上，雄风共投入1万多元，与其他宣传方式相比，这个费用非常低。

    叫卖土特产很风行

    在微博上叫卖土特产等已经十分风行。像网友“猩猩吃橄榄”叫卖香榧一样，网友“长不大的小懒猪77”的一条微博说：“俺家有采用传统工艺纯手工酿制的高粱烧酒，诸暨的朋友可以先去我家品尝，满意了再买。”

    “长不大的小懒猪77”姓徐，去年大学毕业，是璜山人。小徐是去年11月份才开始玩微博的，在使用微博的过程中，她经常能看到一些个体户在微博上卖自己的产品。临近过年，小徐突然想起父亲每年春节前都会做高粱烧，除了自家喝一些，给亲朋好友送一点，每年都有剩余。“何不在微博上卖卖看？还能让大家尝尝我爸的手艺。”小徐这么一想就连续发了好几条微博，并@了几个诸暨本地粉丝较多的微博。

    但到目前为止，在微博上，还未有人去买小徐的酒。“我平时逛微博时，对于没有实名认证的微博也不太敢相信。”小徐透露，自己并没有抱很大希望，不过有好几个人转发了她的微博，她还是比较惊喜的。

    除了同山烧、香榧等，还有网友在微博上出租房子等，可能是因为个人微博没有得到实名认证，一般网友不会轻易相信，普遍回复率都较低。

    加v实名认证也不一定靠谱

    为了提高信用度，得到更多粉丝的关注，一般公司和个体户微博会申请实名认证，但是实名认证也有可能掺假。

    记者了解到，我市工商部门有专人负责维护“诸暨工商”新浪官方微博，其中一项工作就是核对实名认证的企业信息，看看是否有夸大或虚假的成分，防止消费者受骗。去年，一家个体户为了实名认证，冒充公司，违反了《公司法》的有关规定，受到了处罚。这也是我省首起骗取微博实名认证案。

    另外，工商人员提醒：不要迷信实名认证；不要迷信粉丝数量，粉丝数量多并不一定人气旺；抽奖平台缺乏监管。现在淘宝上能购买微博粉丝，所以不一定粉丝多，该微博就可靠，也有可能这些粉丝是买来的。

    “刷微博时还经常会收到一些广告，很多都是来自实名认证的用户。”网友也不含糊，他们多数并不相信这些广告，也很少会去打开网页链接。刷微博时，网友最不想看到的就是广告，认为微博是为了了解各类资讯，而不是像淘宝那样用来购物。